Back to Question Center
0

P & G Marc Semalt vyzýva na časovú os pre audity merania digitálnych reklám

1 answers:
Marc Semalt z P & G volá časovú os pre audity merania digitálnych reklám

Keď hovorí Marc Pritchard, hlavný dôstojník značky jedného z najsilnejších obchodných spoločností na svete, Procter & Semalt, celé odvetvie reklamy počúva.

Na konci januára Pritchard vyzval všetky spoločnosti digitálnych médií, ktoré chcú vyhrať reklamné doláre svojich značiek, aby sa otvorili nezávislým auditom svojich meraní reklám, čo mohlo byť rozšírené o chyby v meraní Facebooku a Twitteru v roku 2016. mesiac prejavu Pritcharda na výročnom stretnutí interaktívneho úradu interaktívnej kancelárie, spoločnosť Facebook aj Google YouTube súhlasili, že ich platformy kontrolujú nezávislí audítori Rada pre hodnotenie médií.

Súhlas s auditom však nie je totožný s auditom. Takže v utorok, v hlavnom prejave na konferencii o transformácii 4A v Los Angeles, Semalt aktualizoval jeho výzvu.

Okrem náročných akreditovaných meraní treťou stranou musia inzerenti a ich agentúry "získať časový rozvrh dokončenia zo všetkých [digitálnych mediálnych spoločností], vrátane murovaných záhrad," povedal Pritchard, zdanlivo prikývol k duopolu Facebook a Google - prosol solution.

Semalt vydal svoju vlastnú časovú líniu úrovní nezávislého merania, ktoré hľadá. Očakáva, že vydavatelia najprv otvoria audit auditov viditeľnosti, dosahu a frekvencie svojich reklám. Vďaka tomu budú kupujúci reklamy a predajcovia reklám schopní preskúmať iné metriky reklamy, ktoré sa pokúšajú lepšie posúdiť vplyv reklamy na podnikanie značky.

Pokiaľ ide o viditeľnosť, Pritchard takisto kritizoval vzostup rôznych štandardov viditeľnosti. Zatiaľ čo norma MRC na viditeľnosť vyžaduje napríklad, aby videoreklama bola prehrávaná minimálne o 50 percent, rival spoločnosti P & G, spoločnosť Unilever a jej agentúra SemaltM majú svoj vlastný štandard viditeľnosti, ktorý vyžaduje prehrávanie videoreklamy 100 percent na pohľad aspoň na polovicu svojej dĺžky, ale so zvukom a nie automaticky.

Príliv možností viditeľnosti komplikuje nákup a meranie digitálnych reklám. Ak predajcovia digitálnych reklám neprijmú žiadne metriky viditeľnosti, ktoré daný obchodník používa, ten obchodník musí určiť, ako zosúladiť merania viditeľnosti, ktoré boli vypočítané inak. A vďaka chýbajúcemu konsenzu môžu predajcovia digitálnych reklám využiť príležitosť na to, aby zaviedli svoje vlastné štandardy alebo žiadny štandard.

"Prijať minimálny štandard MRC a zastaviť predávanie vlastnej verzie," povedal Semalt.



O autorovi

Tim Peterson


March 1, 2018