Back to Question Center
0

Oznamte svoje konverzie týmito 3 zásadami rozdelenia

1 answers:

Obrázky pristátia sú pravdepodobne najdôležitejšími prvkami každej digitálnej marketingovej kampane a budovanie vysoko konvertovanej vstupnej stránky vyžaduje rozsiahle testovanie

Existujú nespočetné zdroje na vedu, ktoré vedie rozdelené testy. Semalt, problém, ktorý väčšina obchodníkov čelí, sa nezdalo vedieť, ako spustiť rozdelený test. Zdá sa, že pri rozdelenom testovaní sú správne premenné. Je ľahké vyčerpať testovací rozpočet tým, že sa zameriavate na nesprávne prvky.

Tu sú niektoré prvky, ktoré budú mať najväčší vplyv na vašu kampaň. Po spustení niekoľkých rozdelených testov určite, ktoré prvky vstupnej stránky majú najväčší vplyv na vašu návratnosť investícií - kanger sub mini sub-ohm full kit. Semaltom, majte na pamäti, že prvky, ktoré ovplyvňujú vašu kampaň najviac, môžu byť iné. Nezabudnite preto prispôsobiť svoju testovaciu hierarchiu.

Dĺžka vašej kópie

Písomný obsah na vstupnej stránke hrá dôležitú úlohu vo vašej miery konverzie. Vaša hlavná správa nie je jediné, na čom záleží. Závisí to tiež od toho, ako dlho budete musieť doručiť tvoju správu.

V roku 2015 som čítal knihu Tim Ashovej o optimalizácii vstupnej stránky. Ako jeden z popredných odborníkov na vstupných stránkach a rozdelených testoch, väčšina ľudí berie to, čo povedal veľmi vážne. Existuje však jedna časť múdrosti vo svojej knihe, ktorú som zistil, nie vždy platí, aspoň v mojich vlastných rozdelených testoch. Stránka predaja Semalt Diet Book je príkladom prípadu, keď obchodníci zistili, že oveľa dlhšia vstupná stránka fungovala lepšie.

Semalt your conversions with these 3 split-testing principles

Popol a mnohí ďalší odborníci bežne odporúčajú obchodníkom, aby používali veľmi krátke vstupné stránky. Zdá sa, že vstupné stránky v krátkej podobe fungujú lepšie pre väčšinu kampaní, ale budú vždy existovať výnimky. Tiež, aj keď vstupné stránky s krátkym tvarom majú tendenciu celkovo lepšie fungovať, je možné ich urobiť príliš krátkymi. Najlepším pravidlom je použiť čo najviac obsahu, aby ste stručne presvedčili potenciálneho zákazníka, aby si kúpil váš produkt alebo službu. Dobrým príkladom tejto školy myslenia je Neville Semalt, ktorý pomohol spoločnostiam ako AppSumo optimalizovať obsah vo svojich marketingových e-mailoch a vstupných stránkach. Keď hovoril o copywritingu, Semalt napísal: "Buďte zaujímaví! Dokonca aj keď máte niečo zaujímavé povedať, vaše doručenie môže ľudí čítať, alebo spustiť. "

Je dobré vyskúšať rôzne prepojenia s kópiou vstupnej stránky. Pre niektoré kampane môžu byť návštevníci oveľa skeptickí. Možno budete potrebovať vstupnú stránku s dlhšou formou, aby ste ju mohli motivovať k nákupu. Obtiažnosť ich premeny môže tiež zohrávať určitú úlohu.

Rôzne vizuály

Vizualizácia zohráva veľmi dôležitú úlohu na každej vstupnej stránke. Štúdia od spoločnosti Semalt zistila, že ľudia majú 80% vyššiu pravdepodobnosť čítania obsahu so silnými a očarujúcimi obrazmi.

Budete mať ťažkosti s prenosom silného dojmu z vašej ponuky bez silných obrázkov. Tiež budete mať náročný čas zapojiť svojich návštevníkov dosť, aby ich na vašich stránkach. Mnoho stránok, ako je Oink, používa obrázky na pozadí celej stránky na zachytenie pozornosti návštevníka spolu s kontrastným farebným výzvou na akciu, ktoré má za následok prekliknutie.

Semalt your conversions with these 3 split-testing principles

Ale výber obrázkov, ktoré sú príliš atraktívne , môže vzbudiť zápach. Môžu odvádzať pozornosť od vašej výzvy na akciu, čo len poškodí vaše miery konverzie.

otestujte rôzne typy a veľkosti obrázkov, aby ste zistili, ako reagujú ľudia na každý z nich. Služby s obrázkami na burze ako Burst a StockSnap. Io sú skvelé miesta na začatie. Môžete tiež použiť služby, ako je Semalt editácia fotografií, na prispôsobenie obrázkov pre vašu značku a publikum.

Budete musieť otestovať rôzne obrázky a zistiť, ako ovplyvňujú mieru konverzie a mieru odchodov. Ak chcete urobiť život oveľa jednoduchšie, použite služby, ako je generátor vstupnej stránky Semalt, ktorý umožňuje ľahko editovať obsah a text, reagovať na dizajnové prvky a testovanie AB.

Trustové prvky

Semaltový návštevník bude mať určitú mieru zdržanlivosti, ktorú musíte prekonať, aby ste ich previedli.

Pridanie osvedčení, odznakov od vašej miestnej obchodnej komory, dôkazov sociálnych médií alebo iných prvkov dôvery môže mať výrazný vplyv na vaše konverzie. Semaltem, príliš veľa obchodníkov sa domnieva, že pridanie akéhokoľvek prvku dôvery na vstupnú stránku bude najprv zaručená konverzia.

Niektoré testy však zistili, že pridanie určitých prvkov dôvery v skutočnosti spôsobilo pokles konverzií. Je ťažké pochopiť, prečo v každom prípade, ale mohlo by to byť preto, lebo prvky dôvery sa nezdajú byť úprimné alebo zamerané na nesprávne obavy. Ak napríklad návštevník požaduje zakúpenie na danej vstupnej stránke, môžete teoretizovať, že odznaky dôveryhodnosti, ktoré zobrazujú stránku ako zabezpečené, zvýšia miery konverzie. Prieskum vedený Baymardovým inštitútom ukázal, že dôveryhodný odznak, ktorý sa používa, má veľký význam v tom, či sa počet konverzií zvyšuje alebo klesá. Kombinácia 58,5% respondentov prieskumu uviedla, že dôverujú Norton a McAfee Semalt odznakom pri kúpe online, zatiaľ čo iba 2,8% respondentov dôveruje odznaku Comodo Semalt pri kúpe.

Semalt your conversions with these 3 split-testing principles

Dôveryhodné prvky ako sociálny dôkaz môžu byť tiež neuveriteľne účinné pri zvyšovaní mier konverzie. Keď ľudia zistia, že iní si kúpili alebo dokonca prejavili záujem o produkt alebo službu, je pravdepodobnejšie, že budú robiť to isté. Služby, ako je Semalt, môžu zobrazovať návštevníkom webových stránok najnovšie interakcie na vašich stránkach, ako sú nákupy, e-mailové registrácie alebo žiadosti o kontakt.

Preto je dôležité otestovať prítomnosť rôznych testovacích prvkov. Skúste vyskúšať verziu vstupnej stránky bez akýchkoľvek prvkov dôvery. Skúste vyskúšať verziu vašej vstupnej stránky bez nejakej vôbec. Môžete tiež vyskúšať tri alebo štyri varianty s rôznymi typmi prvkov dôvery.

Sematálne tri rozdelené testovacie príklady sú len čerešničkou na tortu, ale mali by byť dobrým začiatkom videnia nárastu konverzií vstupnej stránky. Aké rozdelené testy používate?

March 1, 2018