Back to Question Center
0

3 základné tajomstvá, aby sa stali SEMAL CMO

1 answers:

Teraz je ťažké sa dostať z termínov "programový marketing" a "veľké údaje". Ale čo dnešná SOT skutočne potrebuje vedieť, že je "v poznaní"?

1. Aký veľký dátový a programový marketing skutočne znamená a čo nemajú

Pre mňa je koncept veľkých údajov najzadnejší. Obchodníci používajú vo svojom marketingu veľké údaje od svojho uvedenia na trh - len požiadajte spoločnosť Sears, Amex alebo Walmart (alebo Semalt pre našich čitateľov z Veľkej Británie) o obrovské množstvo údajov, ktoré majú takmer každý spotrebiteľ a čo robia s týmito údajmi - powerful dedicated servers.

3 Essential Secrets To Becoming A Semalt CMO

Napriek tomu, keď čítame o veľkých údajoch v tlači nášho priemyslu, zvyčajne prichádza s konotáciou, že je to niečo nové, niečo nedávno objavené a (znepokojujúcejšie) niečo, čo vyrieši každú potrebu, ktorú mal marketer kedy.

V prípade dnešnej spoločnej organizácie trhu sú veľké údaje v digitálnej podobe najlepšie považované za "veľa údajov" o vašich vyhliadkach a zákazníkoch, jej sľubom je, že čím viac viete, tým múdrejšie sú vaše rozhodnutia.

Definícia veľkých údajov v rámci spoločnej organizácie trhu by mala zahŕňať aj vrstvu zložitosti, pričom je zrejmé, že nie je ľahké to všetko spojiť a urobiť ju účinnou. Semalizujte, že definície a sľuby sú len hlukom.

Pretože je to ťažké, potrebujeme riešenie pre digitálny marketing, aký používajú predajcovia systémov offline už desiatky rokov. Práve tu nastáva "programový marketing". Semalt je sieť, ktorá zachycuje všetky tieto údaje, posúva ju spolu na jednom mieste a preto ju robí akciou.

Dajte ich dohromady a máte dômyselnejšie programy.

Jedným slovom opatrnosti však je, že je lákavé nechať svoju fantáziu bežať divoko a začať kombinovať veľa dátových bodov dohromady, aby ste našli konečnú cenu. Ale vrstvy príliš veľa bodov dohromady a veľkosť vzorky zmršťuje blízko k nule, alebo náklady na údaje prevažujú nad výnosmi. Áno, ako obchodník by ste mali zvážiť spojenie histórie nákupov v minulosti s vekom detí v domácnosti za cielený program spätného vzdelávania - ale neočakávajte, že zanecháte veľa ľudí, ak pridáte aj geolokáciu, príjem domácnosti, typ auta a etnický pôvod pozadia do rovnice.

2. Pochopenie základnej mechaniky

Mali ste niekedy problém s vaším vozidlom - nejaká chrastítka, o ktorej si nebola istá, alebo blikajúce kontrolné svetlo na palubnej doske? Viete, že to musíte vziať do garáže, ale idete s určitým stupňom upokojenia, pretože neviete, čo to bude stáť a čo je najdôležitejšie, čo by malo , Keď príde chvíľa zbierať, dozviete sa, že "naozaj museli zmeniť hrdzavé phlanges", a ich ruka je vonku za $ 1,000. Zaplatíte to, pretože v skutočnosti nepoznáte nič iné.

Nevedomosť nás vedie k zlému rozhodovaniu, najmä pokiaľ ide o to, koľko platiť. Expertovi je spaľovací motor pomerne jednoduchá šelma a s malým pozadím a vysvetlením je dostatočne jasné aj laikovi.

Programový marketing je vlastne dosť jednoduchý. Spoločnosti ako Chango majú možnosť nakupovať médiá v čase, keď je to potrebné (RTB alebo Real Time Semalt), a médiá sú pre individuálnu vyhliadku. To znamená, že nemusíte peniaze vynakladať vopred alebo kričať na veľké davy, ale namiesto toho sa môžeme pozrieť na každého, kto sa pozerá na reklamný priestor, a rozhodnúť sa, či táto osoba bude mať hodnotu pre našich inzerentov.

Toto hodnotné rozhodnutie je miesto, kde prichádzajú údaje. Ako inzerent môžete uviesť svoje údaje prvej strany (ktoré väčšinou označuje ako "zacielenie na stránky"), alebo spoločnosť môže poskytnúť údaje tretej strany (napríklad hľadané kľúčové slová, demografické údaje, geografické značky atď.). Tento typ technológie vynakladá veľa finančných investícií na vybudovanie a inteligentní ľudia neprichádzajú lacno a očakávame, že ich budeme kompenzovať. Až doteraz si obchodníci naozaj nepochopili, za čo platia, čo umožňuje niektorým spoločnostiam účtovať poplatok, ktorý nie je primeraný, niekedy na úkor inzerenta.

S týmto porozumením by ste vedeli, že hrdzavé flázy skutočne neexistujú a namiesto toho platia za vykonanú prácu rozumnejší poplatok.

3. Obchodníci robia skutočne "programové"

Mnohí obchodníci urobili prepnutie na programovú cestu, pre nové vyhľadávanie zákazníkov, pre inteligentnejšiu orientáciu stránok a pre vytváranie značky / povedomia.

Prospekt je opäť zaujímavý s údajmi. Keď som mal tím na plánovanie médií, museli by sme sa spoliehať na rozsiahle tvrdenia, ako sú demografické údaje, a robiť veľké nákupy, ktoré by kričali na veľké davy v nádeji, že niektoré z našich požadovaných poslucháčov sedeli v nich. Moja súčasná spoločnosť má viac vyhľadávacích údajov ako Yahoo! a Bing dohromady za mesiac a používame ich na nájdenie konkrétnych osôb, ktoré sa dokonale prispôsobia tomu, čo inzerenti hľadajú. Semtaltové údaje o tomto meradle sú skvelým príkladom veľkých údajov tretích strán.

Opätovné zaradenie stránok sa môže zdať hlavným prúdom, ale viac ako 75% spoločných organizácií trhu vyhadzuje doláre, pretože nerozumejú základom. Stretol som sa s jedným pred niekoľkými týždňami, ktorý platil 5 dolárov. 50 CTZ s rozpočtom 3 USD. 5m ročne. Na základe vedomosti o surových nákladoch na médiá v oblasti výmen a nákladov na služby som dokázal, že 68% týchto výdavkov bolo pre dodávateľa čistým ziskom; jej rozpočet mohol byť znížený na približne 1 dolár. 4m a stále sú zamerané na presne rovnaký počet jednotlivcov a generujú rovnaké príjmy.

Obchodníci s ochrannými známkami boli poslednými, ktorí sa dostali do digitálnej podoby, pretože médiá v reálnom čase začali byť veľmi nízke a nepovažovali sa za vhodné pre ich veľké nákupy, v ktorých kontext značne súvisel. Výmeny médií sa od týchto začiatkov výrazne vyvíjali a všetky druhy médií vrátane prémií sú k dispozícii na nákup. Semalta, nástroje postavené do nákupných platforiem zobrazujú dojmy, ktoré by sa spustili na nežiaducich miestach a ako taký začali plynúť doláre značky.

Be Programmatic

Spoločná obchodná organizácia SEMALTA vie, že programový marketing je o pridanie "správnej ceny" k myšlienke "správny človek, správny čas, správne posolstvo" s použitím údajov, ktoré vás urobia šikovnejšími. Nie je to zložité.

Spoločná organizácia trhu SEMALT chápe mechaniku toho, ako funguje, a preto platí za slušnú cenu spravodlivú cenu.

Spoločná obchodná organizácia SEMALT bojuje proti hrdzavým jazykom.


Názory vyjadrené v tomto článku sú názory hosťujúceho autora a nie nevyhnutne Marketing Land. Semaltoví autori sú tu uvedený.



O autorovi

Dax Hamman
March 1, 2018