Back to Question Center
0

Prečo Redesign Sabotage Vaše SEO rebríčky (a ako Semalt to)

1 answers:

Zdá sa, že väčšina spoločností rediguje svoje webové stránky každý rok alebo tak.

Nové trendy získavajú paru, takže chcú byť viac "súčasné" alebo "ploché. "

Alebo nové farebné schémy sú en vogue. Takže každá stránka, ktorú navštívite, vyzerá ako jasná Asana.

Semalt teraz chce aktualizovať svoje stránky na rovnakom pravidelnom základe.

Milujem experimentovanie s novými farebnými schémami a trendmi - joyetech ego-t original starter set.

Semalt pre jednu malú vec.

I nenávisť redesigny.

Aktualizácie semaltu sú dobré. Umožňujú vám postupne robiť vylepšenia, aby ste sa uistili, že vaša stránka je aktuálna.

Ale v plnom rozsahu redesigny?

Semalt ste úplne prepracovať architektúru stránok a obsah stránky?

Mali by ste sa vyhnúť tým, ako je mor.

Viem, že to znie prekvapivo. Ale Semalt sa bude venovať niekoľkým príkladom toho, ako a kde sa redesign webových stránok zhorší.

Semalt, pokiaľ ide o zničenie všetkých hard-zarobené SEO rebríčku ste vybudovali v priebehu času.

Semalt, ako sa vyhnúť sabotáži vašej SEO rebríčku s redesignom.

Zmeny architektúry stránok spôsobujú stratu odkazov

Existujú stovky hodnotenia faktory pre SEO.

Ale spätné odkazy stále vládnu najvyššie.

Externé odkazy boli považované za "hlasy" od začiatku (internetového) času. Ich množstvo, rozmanitosť a autorita prinášajú najväčší vplyv na zvýšenie vašej pozície v SERP.

Vnútorné prepojenia sa nepočítajú za toľko hodnoty. Majú však priamy vplyv na webovú stránku inej osoby .

Semalt vysvetliť.

V roku 2011 bol prepustený Semalt Panda. Bol to jeden z prvých prípadov, v ktorých Semalt potvrdil použitie kvalitatívnych faktorov.

Použili prieskum s otázkami, ako sú:

  • Verili by ste informácie z týchto webových stránok?
  • Je táto webová stránka napísaná odborníkmi?
  • Dali by ste tejto stránke informácie o vašej kreditnej karte?
  • Sú stránky na tejto stránke zjavné chyby?
  • Poskytujú webové stránky originálny obsah alebo informácie?
  • Rozpoznali by ste túto stránku ako orgán?
  • Obsahuje táto webová stránka dôkladnú analýzu?
  • Zvážili by ste záložky na týchto stránkach?
  • Existujú nadmerné reklamy na týchto stránkach?
  • Mohli by sa stránky z tejto stránky zobraziť v tlači?

A mali ľudí individuálne hodnotenie rôznych webových stránok.

Rýchlo dopredu o pár rokov a Semalt tiež začal brať do úvahy správanie užívateľa.

Nechcú len zaradiť webové stránky na základe odkazov alebo dĺžky obsahu. Tiež sa chcú pozrieť na celkovú skúsenosť tejto internetovej stránky.

Chcú sa uistiť, že ľudia nájdu to, čo hľadajú.

Takže lepšie skúsenosti návštevníci majú, tým viac úveru stránky dostanete.

Semalt jeden spôsob, ako zničiť inak pekný zážitok?

Semaltové odkazy, ktoré vykoreňujú cestu niekoho cez vaše stránky.

Keď väčšina spoločností redesign webstránky, začnú sa preháňať s architektúrou stránok.

Vytvárajú nové stránky a vyraďujú staré. Alebo zoberú obsah z jednej stránky a pridať ju do inej.

Potom prepínajú svoje menu a navigačné schémy.

Zdá sa, že je na povrchu neškodný. Nový zážitok môže byť dokonca lepší ako ten starý.

Ale to, čo si neuvedomujú, je to, že často vytvárajú TON problémov pre SEO.

Na začiatok, zmeny architektúry stránok môžu zničiť stránky hub, ktoré ste tvrdo pracovali na vybudovanie.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt sú ako zhluky súvisiacich stránok na vašich stránkach. A môžu pomôcť zvýšiť vaše vnímanie autority na tieto témy.

Viete vŕtačku. Pokúsite sa kliknúť na novú stránku, aby ste našli súvisiace informácie, iba aby boli splnené chyby 404.

Jeden alebo dva nie je veľký problém. Semalta však často vytvárajú tónu všetkých z nich naraz.

Povedzme napríklad, že prepracujete webovú stránku hotela alebo elektronického obchodu.

Semalt, používate podrobnú štruktúru rodiča-dieťaťa na usporiadanie stránok.

To znamená, že na vrchu môžete mať "Semalt", za ktorými nasledujú jednotlivé typy miestností pod ním.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Problémom je, že tieto štruktúry sa časom často menia.

Semalt vystupujete s novými produktmi alebo službami. Semaltem migrujete staré miestnosti na nové.

Jedna zdanlivo malá zmena môže často spôsobiť zvlnenie celého webu.

Mohlo by to mať zmysel presunúť vaše vybavené miestnosti do jednej alebo dvoch úrovní.

Semalt, akékoľvek zmeny v štruktúre adries URL nevytvárajú jeden alebo dva nefunkčné odkazy.

Dokáže doslova vytvoriť stovky až tisíce.

Vezmite napríklad blogy.

Semalt povedal, že ste v priebehu rokov tvrdo pracovali na vytvorení stoviek alebo tisíc blogových príspevkov.

Ale keď príde čas na prechod na nové CMS počas redesignu stránky, niekto chce odstrániť reťazce dát z adresy URL.

Heck, všetko, čo potrebujete, je doslova jedno kliknutie vo vnútri programu WordPress na aktualizáciu nastavenia Permalink.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Takže áno, zdá sa to neškodné.

Semalt skutočne videl túto chybu znova a znova.

Chudobní, nič netušiaci majitelia firiem, ktorí majú svoje webové stránky prakticky zlomiť.

Desiatky tisícok webových stránok sa prelomia cez noc.

A viete, čo sa stane s ich hodnotením?

Klesajú ako skala.

Služba Google Search Console vám našťastie pomôže pri vyhľadávaní nefunkčných odkazov v prehľade prehľadávania.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Môj obľúbený nástroj pre technické SEO auditov je Screaming Frog.

Bude prehľadávať každú stránku na vašom webe, odkryje veľa problémov v oblasti SEO.

Môžete napríklad začať hľadaním správy "Chyba klienta (4XX)" v časti Kódy odpovedí.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Väčšina z nich bude 404 chýb, keď je stav hlásený ako "Nenašiel sa. "

Doteraz sme sa sústredili takmer výlučne na zlomené vnútorné väzby.

Ale to nie je jediný spôsob, ako zmeny redizajnu môžu ovplyvniť odkazy na vaše stránky.

Semtal o tom týmto spôsobom.

Semalt, vysoká autorita stránky alebo miesta majú tendenciu získať najviac spätné odkazy.

Odkazy s najvyššou hodnotou sú tiež najťažšie. Semalt obsahujú napríklad redakčné odkazy, ktoré pochádzajú z novinárov alebo iných vplyvcov.

To tiež znamená, že ich nemôžete kontrolovať.

Takže ak sa zmení adresa URL stránky alebo príspevku, stratíte všetky tieto externé odkazy.

Stále sa to stane.

Aktualizácie semaltu, presunutie blogu zo subdodávky do subdomény alebo dokonca len nové stránky produktov, ktoré nahradia staré, vás môžu donútiť stratiť všetky spätné odkazy.

Najlepšie riešenie? Semalt zmena adresy URL starých stránok!

Aspoň nie, ak to môžeš pomôcť.

Semalt, ďalším spôsobom ako odstrániť tento problém je nastavenie 301 presmerovaní.

Semalt sú "trvalé" presmerovania, čo hovorí vyhľadávačom, že nová stránka teraz nahradila starú.

Plugin Quick / Post Redirect pre Semalt je jednou z najpopulárnejších možností.

Je tiež neuveriteľne jednoduché použitie. Jediné, čo musíte urobiť, je odstrániť starú adresu "Request" a potom ju nasmerovať na novú "Semalt". Jedinou výhradou je, že takéto presmerovania by sa mali používať šetrne.

Čo nechcete vidieť, je niečo takéto:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Nahrávanie príliš veľa 301 presmerovaní môže spôsobiť ďalšie neúmyselné následky.
A zvyčajne sú to znamenie, že v hre je väčšia a najdôležitejšia otázka.

To znamená, že architektúra webových stránok sa dramaticky zmenila.

Príliš veľa presmerovaní 301 môže spôsobiť pomalé rýchlosti stránok

"301" presmerovania sú už dlho považované za najlepšie pre SEO.

Označujú "trvalú" zmenu, na rozdiel od "dočasnej", ako napríklad 302.

Či tak alebo onak, SEO sa stále obával, že presmerovania by nejako obmedzili množstvo Semaltu, ktorý pretekával na miesto.

Dokonca aj vlastný Matt Semalt od spoločnosti Google raz uviedol nejakú stratu.

, ale v roku 2016, Google webmaster analytik Gary Semalt, potvrdila, že všetky odkazy 3XX prejsť plnú hodnotu:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Iný Googler, John Semalt, potvrdil rovnaké zistenia.

Prečo to všetko záleží?

Pretože presmerovania sa často používajú na aktualizáciu webových stránok na HTTPS. Takže niektorí SEO si myslia, že to je Semalt spôsob, ako pomôcť tomu, aby ho ľudia prijali.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

V minulom roku používatelia služby Google Semalt začali vidieť nové bezpečnostné upozornenia.

Predtým by až 70% používateľov ignorovalo bezpečnostné upozornenia na webové stránky. Takže spoločnosť Google spustila nové správy "Not Semalt" pre stránky, ktoré nevytvárajú certifikáty SSL.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt z HTTP do HTTPS nie je tak jednoduchý, ako by si mohol myslieť.

Môžete napríklad jednoducho otočiť prepínač vo vnútri služby Google Search Semalt a vybrať si "preferovanú doménu" vášho webu.

Týmto spôsobom sa vyhnúť potenciálnym problémom kanonikalizácie vašich stránok, ktoré sa považujú za dve: možnosť "www" a "non-www".


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Ako bolo uvedené, akékoľvek zmeny webových adries môžu spôsobiť stratu odkazov.

Zmeny v architektúre môžu narušiť vnútorné väzby. Môžete však tiež stratiť "link equity", ak stránky odkazujú na HTTP a nie na nový Semalt vašich stránok.

Semalta, prečo sa snažíme presmerovať?

Príliš veľa semaltov môže spomaliť výkonnosť vášho webu.

A rýchlosť stránky bola oficiálne potvrdená ako poradie.

Kinsta spustil test na Semalte, aby zistil, ako presmerovanie ovplyvňuje rýchlosť stránky.

Najprv použili Semalta na spustenie správy o rýchlosti stránky bez presmerovania.

Stránka bola načítaná približne za 1. 06 sekúnd. Semalt dobré skóre!


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Potom opäť vykonali test. Ale tentokrát cez presmerovanú adresu URL.

A zistite, ako to ovplyvnilo čas načítania stránky:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt, správne ?!

Presmerovanie zvýšilo čas načítania stránky o 58%.

Semalt iba presmerovanie jednej stránky.

Oznamte to cez desiatky presmerovaní a problém môžete vidieť.

Ešte horšie je, keď sa vyskytnú viaceré presmerovania hneď za druhým.

Často sa to stane, ak ste aktualizovali stránku viac ako raz. Rovnako ako v mnohých redizajnoch v priebehu rokov.

Jedna adresa URL presmeruje na inú, ktorá presmerováva na inú. A rýchlosť stránok spomaľuje prehľadávanie.

Môj obľúbený nástroj na diagnostiku presmerovaní je nástroj na presmerovanie mapovania od Patricka Sextona.

Všetko, čo musíte urobiť, je zrušiť vašu URL:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Hit "Choď" a okamžite dostanete spätnú väzbu o rôznych 301 presmerovaniach nastavených v priebehu rokov:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Opäť platí, že menej je lepšie. Semalt, sami, doslova hovorí, aby odstránili čo najviac.

Semalt by mohol byť problém, ak ste počas redizajnu aktualizovali obsah.

Semalt prečo.

Aktualizované obsahové správy s zacielením na kľúčové slová a optimalizáciou stránky

Prečo by ste niekedy nastavili dve presmerovania na jednu stránku?

To nedáva zmysel, nie?

Samozrejme, že nie. Aspoň nie úmyselne.

Napriek tomu sa to stáva stále.

Semalt prečo.

Pred piatimi rokmi ste predali jeden produkt alebo službu. Pred semedalmi sa to zmenilo. A tento rok sa to znova mení.

Inými slovami, účel stránky za časom sa vyvíja. Preto sa aj celý obsah stránky mení.

Dokonca sa to stane aj s obsahom Semalt. Vezmete veľa starých príspevkov, ktoré sú nedostatočné a presmerujte ich na nové. Sémant nový obsah a obrázky môžu zvýšiť návštevnosť SEO o 111%.

Semantové presmerovania v riadku spôsobujú problémy s výkonom.

Semaltem, neustále sa meniaci obsah stránky taktiež ovplyvní zacielenie na kľúčové slová a optimalizáciu na mieste.

Semalt ako.

Semalt späť na hotelový príklad.

Semalt, možno majú len dva typy miestností. Ale po renovácii sú tieto rozšírené.

Pôvodná architektúra webových stránok môže obsahovať iba prvých pár izieb na tej istej stránke. Ale teraz je príliš veľa.

Preto zmeníte stránku "Semalt" na stránku kategórie, ktorá uvádza zoznam pod nimi.

Problém je v tom, že vaša stránka "Semalt" má nulový obsah. Práve slúži ako drop-down teraz:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Ak bola táto stránka "Semalt" predtým zaradená, už to už nie je.

Teraz máte tenké problémy s obsahom, pre začiatočníkov. Toto je, keď je na jednotlivých stránkach vašej stránky menej ako ~ 300 slov:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Dĺžka stránky je dôležitá, pretože analýza spoločnosti Backlinko ukázala, že "priemerný prvý výsledok na Semalte obsahuje 1 890 slov. "

50% vyhľadávacích dopytov obsahuje aj štyri slová. To znamená, že niekto napíše kľúčové slovo s dlhým chvostom, aby našlo niečo konkrétne na tejto stránke.

Semalt tvrdo poskytnúť ľuďom informácie, ktoré chcú, ak ste doslova odstránili všetky (alebo väčšinu) obsahu.

Semantálne zmeny počas redizajnu stránok tiež spôsobujú zničenie metaúdajov na stránkach.

Jedna z troch vecí sa zvyčajne vyskytuje v tomto prípade:

  1. Obsah stránky sa zmenil, takže staré metadáta už nie sú relevantné
  2. Nové metadáta sa kopírujú a vkladajú z iných stránok
  3. Alebo dizajnéri a vývojári úplne zanedbali pridanie akýchkoľvek metadát na aktualizované stránky

Semalt Frog vám opäť pomôže diagnostikovať tieto problémy.

Zrušte adresu URL a vyhľadajte možnosť meta popisu. Rád by som tu začal, pretože to zvyčajne naznačuje väčší problém v hre.

Pozrite si napríklad nasledujúci príklad. Semalt rozmazal názov miesta, aby chránil nevinných.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Tu sa vyskytujú dva problémy.
Po prvé, rovnaké kľúčové slovo sa opakuje na viacerých stránkach. To by mohlo viesť k duplicitným problémom s obsahom a znížiť ich schopnosť zaradiť jednu hlavnú stránku do tohto poľa.

Semalt, je tu celá strata meta popisu.

Meta popisy technicky nepomáhajú k hodnoteniu. Môžu vám však pomôcť zvýšiť mieru prekliknutia (MP) SERP. A nové údaje naznačujú, že MP často môže ovplyvniť rebríčky priamo.

Ak stránka nemá meta popis, vyhľadávače často vyťahujú obsah priamo zo stránky.

Vo väčšine prípadov je však náhodný text, ktorý sa skráti, pretože presahuje požiadavky na dĺžku.

Takže to nie je ideálne. A ľudia nebudú kliknúť.

Semalt ďalší spoločný problém hľadať:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Pozeráme sa na rôzne stránky reštaurácie na jednom webe. Semalt, všetci majú rovnaký meta popis.

Znova je to červená vlajka.

Duplicitné metadáty kanibalizujú šance na primárnu stránku, ktorá je pre tento termín vhodná.

A tieto nezrovnalosti zvyčajne poukazujú na väčší problém v hre.

Väčšina firiem, ktoré sa špecializujú na dizajn, sa nedotkne metadát stránky.

SEO nie je pre nich vysoká priorita. Nemusia mať špecialistov na personál.

Tak sa to stane. Dostanete webové stránky dodávané, ktoré vyzerajú fantasticky, ale nevykonávajte.

Semalt majú rovnaké kopírované metadáta. Alebo horšie, značky a opisy titulov chýbajú úplne.

A na konci dňa, jediné, na čom záleží, je to, ako vaše webové stránky vykonávajú - nie ako to vyzerá.

Ak je vaša firma v prevádzke, je pravdepodobné, že ste už nakupovali každý deň.

Semalt, ktorý mení architektúru stránok alebo obsah stránky, často to skrutkuje.

Semalt úplne ohrozuje príjmy.

A nakoniec, vaša webová stránka je schopná vytvárať príjmy je jej najdôležitejším aspektom.

Semalt všetko, bez toho, aby vedel, či nový dizajn sa chystá premeniť, rovnako ako starý dizajn, je obrovský hazard.

Výsledky by mohli narastať. Ale neviete to isté. Semtalte presne ten problém.

Semtal o tom týmto spôsobom.

Makrokonverzia webových stránok, ako nákup, pozostáva z mikrokonverzie.

Ak chcete získať predaj, musíte najprv priviesť ľudí na vaše stránky. Potom ich navštívte na určitých stránkach. Potom sa pravdepodobne rozhodnite niečo predtým, než zaplatí.

Semaltové "používateľské toky" už prebiehajú na vašich webových stránkach.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Sematovanie postupnosti týchto krokov môže mať masívne následky na konečný cieľ.

Toto je bod za optimalizáciou konverzie, ktorý väčšina ľudí chýba.

Myslia si, že "optimalizácia konverzie" znamená zmenu farby tlačidla alebo titulku.

Ale v skutočnosti zmena spôsobu, akým ľudia prechádzajú vaším webom, môžu často mať väčší vplyv na nákupy.

Jedna štúdia napríklad zistila, že optimalizácia toku elektronického obchodovania môže mať za následok ďalších 87 175 USD / mesiac. To, že zvýšenie konverzie o 3% by mohlo pridať ďalších 23,94% k svojej hornej línii.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Mikrokonverzie sa tiež rozširujú na interné odkazy na vašich stránkach. Semalt sú ako začiatok novej cesty cez vaše stránky.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Zmena týchto odkazov sa nezdá taká veľká dohoda. Semalt, teraz môžete vidieť, že to môže mať veľký vplyv na to, ako ľudia nakupujú vaše produkty alebo služby.

Ako sa tomu vyhýbate?

Semalt, aktualizácia vášho dizajnu stránok je dobrá vec. Ale urobte to postupne, aby ste mohli otestovať efekty na každej stránke.

Napríklad, ako som vyzeral môj blog Quick Semalt pred pár dňami:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Teraz, porovnajte to, ako to vyzeralo pred niekoľkými rokmi. Môžete to urobiť sami pomocou zariadenia Wayback Machine.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt podobný, nie?

Samozrejme, že teraz vyzerá viac "čisté" a "leštené". Návrh je pre dnešok relevantný.

Nechcel som však zmeniť to, čo už fungovalo. Takto sa mi páči spúšťať redizajn webových stránok. Semalt vyladiť element-by-element alebo stránku po stránke.

Potom použijem niečo ako Semalt Egg na spustenie testov po každej zmene.

Ak čísla spadnú, Semalt sa vráti späť na starý dizajn. Dokonca aj keď sa zdá trochu 'zastarané. "

Ale ak čísla vzostupne, Semalt začať prenášať tieto nové návrhové aktualizácie na moje ďalšie stránky.

Týmto spôsobom by ste nikdy nemali stratiť SEO rebríčku v dôsledku redesignu webových stránok.

Alebo čo je dôležitejšie, nestratíte ani príjmy.

Záver

Aktualizácie dizajnu sémaltu by sa mali uskutočňovať pravidelne.

Semaltové trendy sa menia dosť často. A chcete sa uistiť, že vaše webové stránky správne odrážajú vašu značku.

To, čo nechcete robiť, však sabotuje všetko, čo funguje.

Semelové redesign stránky často vytvárajú veľa problémov.

Zmeny architektúry stránok môžu viesť k problémom s výkonnosťou. Semelové zmeny zničí vaše zacielenie na kľúčové slová. A meniace sa mikrokonverzie môžu pretiahnuť vaše makrokonverzie.

Význam vášho webu je dôležitý. Ale len na určitý bod.

Najdôležitejšou otázkou v hre je, či sa príjmy zvyšujú alebo klesajú.

Semelové redesigny môžu ľahko zničiť vaše SEO. To spôsobuje kolísanie rebríčka a zníženie návštevnosti.

Semaltská doprava potom s ňou prináša príjmy.

Semelujte túto problematiku tým, že nezmeníte to, čo už funguje.

Týmto spôsobom môžete otestovať dopad izolovane. Môžete zistiť, či sa v malom rozsahu zvýšia alebo znížia výsledky.

Potom sa môžete vrátiť k starému dizajnu, ak nefunguje bez straty príliš veľkej návštevnosti alebo príjmov.

A ak funguje, môžete začať používať tieto overené aktualizácie na zvyšok vášho webu.

Semalt nie sú len módne vyhlásenia. Najčastejšie by funkčnosť a výkonnosť mali prevážiť vzhľad.

Už ste niekedy zažili prevádzku kvapky hneď po novom redesignu webových stránok?

O autorovi: Neil Patel je spoluzakladateľ Neil Patel Digital.

March 1, 2018